Varumärkeslojalitet Minskar Med Hålltiden

Innehållsförteckning:

Varumärkeslojalitet Minskar Med Hålltiden
Varumärkeslojalitet Minskar Med Hålltiden

Video: Varumärkeslojalitet Minskar Med Hålltiden

Video: Varumärkeslojalitet Minskar Med Hålltiden
Video: Micco Grönholm - Varumärkets roll i sociala medier 2024, Mars
Anonim

Beroende på hur länge en bil hålls byter ägare oftare märke. Senast efter tio år är två tredjedelar av varumärket trötta.

Trötthet istället för att vänja sig: De som håller sin gamla bil särskilt länge byter vanligtvis märke när de köper en ny bil. Efter en tioårsperiod är lojaliteten mot tillverkaren bara 35 procent - 65 procent migrerar till tävlingen. Förare av åtta år gamla bilar är fortfarande 47 procent lojala mot sitt varumärke, och efter tre till fyra års ägande är det så mycket som 69 procent.

Pris påverkar köpbeslut

Enligt en undersökning av marknadsundersökningsföretaget Dataforce Volkswagen är Volkswagen den största mottagaren av utflyttningen av uttjänta bilförare. Cirka 16 procent av nya bilköpare väljer en modell från Wolfsburg. Det följs av Skoda med 11 procent och Dacia med 9,3 procent. Sedan kommer Hyundai och Kia. Däremot har volymmärkena Opel (3,3 procent) och Ford (2,8 procent) liten potential för erövring.

De möjliga orsakerna till omorientering av uttjänta bilförare är olika. Å ena sidan kommer den tio år gamla bilens ökande mottaglighet för reparationer sannolikt att skada märket i ägarens sinne. Åldersproblem skulle då felaktigt tilldelas tillverkarens kvalitetsnivå. Dessutom antyder en lång innehavsperiod ökad sparsamhet; Således, när du köper en ny bil, spelar det billigaste priset snarare än varumärket en roll i köpbeslutet. Framför allt har Skoda, Dacia och koreanerna nytta av detta.

Rekommenderas: